[제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨] 스터디 노트 + 데일리 원미션 DAY11

[스터디 노트] Part03. 광고 콘텐츠 디자인 - Chapter 06
                     Part11. 카피라이팅 - Chapter 01~02

 

 

Chapter 06. 광고 캠페인 소재 세트 제작

 

- 정방형 소재 종류 별로 디자인

- 한 가지 소재 설정하여 GDN + CRM + 네이버 브랜드 검색 베리에이션

(실습 통해 학습 진행)

 

 

[Part 11]

Chatper 01. 카피라이팅의 개념과 이해

 

• 카피의 정의

- 메시지가 명확하고 감정적으로 연결되며 독자의 관심을 끌 수 있는 글쓰기 기술

- 설득하는 글쓰기

- '어려운 것은 쉽게, 쉬운 것은 깊게, 깊은 것은 유쾌하게'

 

• 카피의 종류

- 광고, 브랜딩, 디지털, PR, 라디오, 옥외 등

- 목적과 방법이 다르더라도 모두 '카피라이팅'

- 카피 활용 방법, 매체에 따라 다양한 효과

- 설득하고 주목시킬 수 있다면 모두 카피

ex) '니 맘대로 사세요', '제가 알아서 살게요', 'Find Your Greatness', '첫사랑을 찾습니다', '무진장'

      '건대 로스쿨 갈 건대', '넌 먹을 때가 제일 이뻐', '내일까지 어떻게 기다려'

      '스타일에 맞춘 따뜻함', '나랑 노랑', '집 안에 찾아온 미래.'

 

• 카피적 사고

- 마케팅과 브랜딩의 기획을 소비자의 말과 글로 바꾸는 사고

- '연습'의 영역

- 관찰 / 수집 / 필사 / 바꿔 쓰기 / 공유 / 회의(피드백)

 

• 기출 문제 예시

Q1) 마케팅이나 브랜딩에서 메시지 또는 카피라이팅의 역할은 무엇이라 생각하나요?

소비자를 설득하기 위한 글쓰기, 기획에서 의도한 전략을 소비자가 이해하고 공감할 수 있는 글쓰기의 형태로 바꾸는 것

마케팅의 기본이 되는 '메시지'

Q2) 평소 마케팅 카피라이팅 능력을 기르기 위해서 어떤 노력들을 했나요?

다양한 분야(SNS, 책, 영화, 음악 등)에서 영감을 주는 글과 문구 수집하기

마케팅 캠페인에 어떻게 적용할 수 있는지 다시 써보기

팀원/지인들에게 공유하고 피드백을 받아 발전시키기

참고) 광고 회사 면접 기출 질문

 

 

[Part 11]

Chapter 02. 카피를 쓰기 전 세 가지 준비물

 

• 영감의 수집 레퍼런스

- 잘 쓰기 위해서는 잘 쓴 글을 자주 읽기

- 새로운 영감의 출발점이 되는 레퍼런스

- 광고 : tvcf.co.kr / @copy_pedia / @marketingfactory_

- 책 : <생각의 기쁨>, <짜릿하게 따뜻하게>, <컨셉 수업>

- 엔터테인먼트(영화, 예능, 웹툰 등)

- 소셜 미디어

- 언제든지 꺼내 쓸 수 있도록 준비하기

 

• 인사이트

'모두 어렴풋이 공감하고 있었지만 표현하지 못했던 진실이나 의미'

- 상반되는 두 가지 심리가 만들어내는 인사이트

 

• 마인드맵

- '생각의 출발' 떠오른 생각부터 뻗어 나가기

- 멀리 떨어진 생각과 생각을 이어서 하나의 문장을 만들 때 생각지 못했던 발상이 나올 수 있음

- 마음 속에서만 알고 있던 인사이트를 발견하는 과정

 

• 카테고리화

- 공통된 것들끼리 묶어 '생각 묶음'을 만들기

- 카테고리로 묶어 컨셉화하기

- 기획 방향과 얼라인되는지 확인 후, 해당 아이디어에 인사이트가 있는지 검토하기- 레퍼런스에서 참고할 카피라이팅이 있는지 확인하기

 

 

 

 

[데일리 원미션] 실습 결과물 캡쳐해서 올리기